2012公共广播行业市场研究报告-上海公共广播系统

    数字广播是数字技术与广播媒介相结合产生的新一代广播技术。也是目前占主导的广播技术。网络广播兴起的时间还不长，所创造的经济效应也有限，但是数字与网络的结合化发展将为广播的发展提供一个更大的空间，也会在一定程度上改变广播产业的经营模式、盈利空间和受众群体的改变。

    二、广播制作与播出专业化程度增强

    广播的专业化过程的核心是受众和内容。广播的专业化过程主要是围绕这两点核心进行节目的定位、经营管理、资源配置等多方面工作。从经济学的角度来看，电台实行专业化的主要目的在于挖掘市场潜力，增强市场竞争实力，使广播的频率定位更加准确。 上海公共广播系统

    三、广播产业的区域化、集群化和社区化

    以市场为准绳，需要打破区域的限制，实行跨区经营，形成以区域广电集团为龙头的跨区域的传媒集团。近年来，广电媒体要求打破地域限制的呼声越来越强烈，很多媒体纷纷进行跨区的集团化改革，因此广播产业进一步的区域聚集势在必行。

    广播产业集群的优势主要在于规模经济和范围经济，不同电台可以分享共同的节目资源和人才资源，创造一体化利润，降低生产成本，形成机群价格竞争机制。广播产业集群的直接优势是降低了交易费用。通过分工协作，达到的资源配置取得的经济利润。
   
    在当今人们的需求更加多样化，以社区为中心的活动越来越频繁，社区广播也越来越受到欢迎。但目前国内的广播地方化程度还不够高，而小型的、专业化的社区电台能够为社区提供对口的专业化服务，且社区广播投入少，见效快，目标受众明确，因此这类型的电台市场空间很大。

 四、广播非居家收听新趋势

    随着社会的进步，科技的发展，3G时代的到来，MP3、MP4、智能手机、DAB等便携广播收听设备不断推出，人们接触广播媒介的条件越来越便利。经济的迅速发展，车辆数量的快速增加，便携式收听设备的不断涌现，催生了广播非居家收听新趋势，私家车载、城市交通网络、超市卖场、居民社区等户外或半户外空间成为广播未来必争之地。

                         第四部分 国外广播行业发展新动向

    本部分从欧美、拉美地区公共广播产业的发展现状及研发成果方面进行阐述。

    一、欧美地区广播行业面临的严峻前景

    与我国公共广播发展现状相似，欧美地区同样遭遇到听众覆盖面增长但人均收听时间下降的困局。在谋取广播行业客观收益的同时，行业把目光放在了如何赢取更多年轻听众的问题上。有英国广播人士表示，目前广播行业的头等大事是将自身节目融入到智能手机、平板电脑等各类便携电子设备中去，并提供富有创意的观看内容来吸引更多青年观众。广播必须接受并适应显示屏称霸的时代，传统广播依旧会存在，但在未来的广播设备中，显示屏不可或缺。

    二、英国广播巨头BBC推出新举措

    3D电视刚刚兴起，英国BBC的工程师已在谋划3D广播的可能性。

    3D研发部的研究人员一直在开发能令听众如临现场（如音乐会）的声学效果——声音来自每一个方向，甚至于上下方向。工程师们声称该新技术应使消费者能够收听来自其现有的收音机和电视机喇叭的3D声音。工作人员一直在测试不同的技术，包括音频用不同位置的话筒录音的环境立体声，最终的解决方案将可能是一种混合技术，以最灵活的方式录音、制作、广播和收听音频。

    BBC的iPlayer已推出相应的iPhone、iPad应用。2011年BBC又联合商业广播电台发布了在线广播服务RadioPlayer。RadioPlayer目前只提供一款基于Facebook的应用，针对iPhone、iPad的应用还未推出。

    三、纷繁混乱 拉美地区数字广播前景未明

    数字广播出现20多年后，其命运在拉丁美洲依然未明。此地区大部分国家尚未显示出倾向于采用哪种系统。从现有情况分析，HD Radio和DRM是拉丁美洲较为感兴趣的两种系统，因为它们能满足各个利益集团的若干目标。

    与此同时，一些国家的数字化进程已减慢，尽管从上世纪90年代起一直在进行技术研究和实验性广播。现实情况是，整个拉丁美洲国家都在讨论数字广播，但此技术的实现和随后的转换的障碍依然更多的是在经济上而非技术上。不过，区域广播数字化的决策依然有限，主要的拉丁美洲国家尚未选定系统或设定选定的日期。
　
　　在讨论数字广播时，许多观察家也谈及必须改革或修改他们的国家中的各种条例以便为数字广播腾出空间。与此同时，拉丁美洲模拟广播依然存在，并有其生存空间。

                       第五部分 应急广播在我国呈加速发展态势

    本部分着重阐述应急广播的作用、国家对应急广播工程建设的关注及应急广播新的传播方式等方面进行分析。 上海公共广播系统

    一、中央电台着力推进国家应急广播中心建设
 
    2012年3月6日，为加快推进国家应急广播中心工程建设，中央人民广播电台召开专门会议与总局设计院就国家应急广播中心建设的整体思路和工艺系统建设规划进行了深入沟通，并就可行性研究报告的编撰进行了深入的讨论。会议指出，双方应加强沟通协调，切实做好项目的规划和需求分析，组成专门项目组，明确人员职责，尽快开展工作。会上，双方还确定了协调联络人和工作机制，以便下一步工作的开展。

    二、应急广播信息有望通过手机广播传播

    2008年四川汶川地震使人们认识到不受通讯网络限制的调频广播的重要作用。在今后，应急广播有望移植到手机上，通过单向大容量广播发送方式，及时向公众通报堵车等城市生活信息以及地震、水灾等自然灾害信息和应急减灾知识，限度减少伤亡和财产损失。

    与其它移动平台相比，CMMB用户无需利用通信网络就能享受包括智能导航、实时交通信息查询、收听收看数字广播网络推送的中央人民广播电台、中国国际广播电台节目和央视一套、五套、新闻频道的电视节目、资讯等。

    三、公共广播应借应急体系建设东风重整旗鼓

    国家应急广播体系建设是国家应付突发事件的需要，也是对广播作用再认识的结果。在电视及其它新媒体的冲击下，广播一度处于低谷，在人们冷静下来以后，特别是遭遇冰雪、地震等突发自然灾害事故中，在传递信息方面广播发挥了不可替代的作用。国家已把建立广播应急体系作为重要工程。广播系统要在努力建设好这个体系的同时，积极发挥这个体系的传播作用，让广播插上新的翅膀，为人民群众提供更多的节目。 上海公共广播系统

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